Conseils pour améliorer votre ROI grâce au SEO
La réussite des campagnes de marketing digital est un enjeu majeur pour les dirigeants et responsables marketing. Pour qu’un site génère un bon retour sur investissement (ROI), il est important d’actionner différents leviers, tels que le SEO, le contenu, le netlinking, le marketing automation ou encore la Data. Découvrez nos conseils pour augmenter votre visibilité sur Google, générer plus de trafic et améliorer votre taux de conversion.
Augmenter la visibilité de votre site web
Organisez un brainstorming pour tenter de définir votre persona. Pour ce faire, posez-vous quelques questions :
- Qui suis-je ?
- De quelle manière dois-je m’adresser à ma cible ?
- Quels mots-clés dois-je utiliser en priorité ?
En répondant à ces questions, vous pourrez lancer vos campagnes SEO en ayant une vision claire de vos objectifs.
Pour augmenter votre portée SEO, ou reach SEO, il est important d’effectuer une veille concurrentielle pour implémenter les techniques qui marchent pour vos concurrents. Vous devez également vous conformer à la typologie de pages mise en avant par le moteur de recherche.
En effet, vous ne devez pas privilégier les pages que vous aimeriez positionner, mais celles qui peuvent améliorer votre positionnement. Et ce en plaçant le bon mot-clé de la manière la plus appropriée qui soit.
Connaître la pertinence d’un mot clé n’est pas suffisant pour déployer une stratégie SEO efficace. Il faut également déterminer si les internautes utilisent effectivement ce mot clé pour rechercher un produit ou un service. Il est donc très important de connaître le volume de recherche d’un mot clé, pour être sûr d’obtenir le résultat escompté après l’avoir inclus dans votre stratégie de référencement.
Par ailleurs, en fonction du mot-clé ciblé, vous devez envisager votre stratégie éditoriale comme un réel levier de progression sur la SERP. Créez et diffusez régulièrement du contenu de qualité, non seulement sur votre site, mais également sur vos réseaux sociaux. Optez également pour le guest posting qui constitue un excellent moyen d’augmenter le trafic direct grâce aux liens autorisés sur vos guest posts.
Déterminer la bonne stratégie et les bons leviers
Optez pour la complémentarité entre SEO et SEA. Ces deux canaux d’acquisition peuvent parfaitement être combinés pour attirer du trafic et augmenter la performance de votre stratégie digitale.
Par ailleurs, en variant les sources de trafic pour votre site Web, vous évitez qu’il soit trop dépendant de l’un de ces deux canaux. Cette dépendance risque d’empêcher votre site de récupérer du trafic de son canal principal.
Le netlinking a également toute sa place au sein de votre stratégie. Pour en faire un levier d’acquisition de trafic efficace et réussir à booster le positionnement de vos mots-clés, ces derniers doivent être bien ciblés et listés. Mais évitez de mobiliser un nombre trop important de mots-clés, car vous risquez d’être sanctionné par Google !
Le Content Marketing, pour sa part, joue un rôle central et permet d’offrir une meilleure visibilité à votre site. En créant un contenu varié et qualitatif, vous aurez la possibilité de le diffuser sur vos réseaux sociaux et de l’utiliser également pour augmenter la performance de vos campagnes search et média.
Pour tirer le meilleur profit de tous ces leviers, vous pouvez exploiter votre Data pour en tirer des informations utiles à votre stratégie.
Suivre les indicateurs clés de performance
Il est difficile de mener une campagne de marketing digital sans en mesurer l’impact et les bénéfices (ROI). Les indicateurs clés de performance (ICP), ou Key Performance Indicator (KPI), vous aident à déterminer ce qui marche et ce qui ne marche pas dans votre stratégie. Pour ce faire, vous serez amené à surveiller vos données concrètes et les analyser de manière à apporter des ajustements et élaborer des stratégies digitales plus efficaces.
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