Les étapes pour optimiser vos campagnes Facebook Ads

Les campagnes de publicités Facebook Ads sont désormais utilisées par la majorité des marketeurs. Ce sont des outils idéaux pour se faire connaître, attirer des internautes et les convertir en prospects. Pourtant, le retour sur investissement des campagnes marketing n’est pas toujours à la hauteur des espérances de leurs auteurs. La création d’une publicité Facebook est à la portée de tous et n’est pas d’une grande complexité, mais elle nécessite tout de même quelques connaissances. WIS vous présente dans cet article les étapes à connaître afin de créer, d’optimiser et de mettre en place une campagne Facebook Ads efficace.

La définition de l’objectif de votre campagne Facebook Ads

Il convient tout d’abord de définir votre objectif, avant même de parler d’optimisation de campagne. En effet, la création d’une publicité Facebook ne consiste pas seulement à choisir une image et à lui associer du texte. Il est également impératif de bien définir les résultats à atteindre. Vous pouvez ainsi décider, si vous souhaitez générer du trafic pour votre site web, d’augmenter le nombre de fans de votre page Facebook ou encore d’annoncer au public la commercialisation d’une nouvelle gamme de produits ou de services.

Pour être efficace, votre campagne doit cibler un seul et unique objectif. C’est le meilleur moyen de l’atteindre, car sinon vous allez vous disperser et votre publicité sera un échec. En d’autres termes, une campagne réussie est égale à un objectif atteignable sur Facebook. De la même manière, les illustrations utilisées et le message à faire passer doivent être clairs et viser l’objectif fixé. Facebook vous donne la possibilité de créer plusieurs versions pour votre publicité tout en conservant un budget identique. Profitez-en, vous pourrez ainsi créer la campagne qui répondra le mieux à votre objectif.

La définition d’un ciblage précis pour votre campagne

Facebook Ads permet de cibler des audiences très précises, en proposant un ensemble de critères démographiques et sociologiques propres à la plateforme. On trouve parmi ces critères les grands classiques (le sexe, l’âge et la localisation géographique) ainsi que des critères plus fins qui permettent un ciblage en fonction de la langue, du niveau d’éducation, du lieu de travail, de la situation amoureuse et des centres d’intérêt, etc. Les possibilités de combinaison sont quasiment infinies.

En effet, il existe plusieurs types d’audiences disponibles sur le gestionnaire de publicité, notamment  l’audience classique ou sauvegardée, personnalisée, similaire ou publicitaire spéciale. L’audience classique vous permet de choisir des critères démographiques et comportementaux depuis les données de Facebook et Instagram. Il est par exemple possible de cibler des femmes entre 30 et 45 ans à Paris et avec des enfants. Ce type d’audience est adapté aux entreprises qui commencent et qui n’ont pas assez de données sur leurs clients.

Par ailleurs, l’audience personnalisée permet de définir la cible avec précision, en se basant sur des critères sélectionnés manuellement. Ce type d’audience est idéal pour le retargeting sur Facebook Ads. C’est un outil puissant qui permet de cibler des personnes déjà intéressées par vos offres. Ainsi, vous pouvez par exemple cibler celles ayant vu des vidéos à 75 % sur votre campagne Instagram.

L’optimisation des visuels des publicités

Il convient d’optimiser les formats des visuels pour améliorer le coût par clic, le taux de clic, le taux de conversion ou tout autre KPI des campagnes publicitaires. Qu’il s’agisse d’un carrousel, d’une vidéo ou des bannières, la conception d’une campagne qui fonctionne passe tout d’abord par les bonnes pubs. Pourtant, de nombreuses entreprises survolent ce passage, quand elle essaye de générer de nouveaux clients via Facebook Ads. Pour cela, il n’est pas suffisant de créer une campagne et de dépenser un budget marketing ou remarketing. Les visuels sont des éléments centraux des publicités payantes, dont la réussite passe par un sens de créativité et une optimisation de ces illustrations.

L’établissement d’un budget réaliste pour vos Facebook Ads

Vous avez la possibilité de choisir un budget par jour ou pour la durée totale de votre campagne Facebook. À moins d’avoir déjà fait des tests pour votre publicité, le meilleur choix sera sans doute la gestion d’un budget quotidien, avec le montant souhaité par jour. Vous aurez ainsi la possibilité d’optimiser la visibilité de votre publicité durant toute la campagne, de faire si nécessaire des modifications sur votre budget et d’optimiser votre rentabilité. Pour ce faire, commencez par une petite somme quotidienne, de quelques euros sur une semaine ou deux, puis ajustez ce montant en fonction des résultats obtenus. N’ayant pas engagé une somme trop importante, vous aurez toujours la possibilité de rectifier le tir si votre publicité s’avère un échec.

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