Le SEA poursuit sa croissance đ
Le Search Engine Advertising (SEA pour les intimes, ou rĂ©fĂ©rencement payant), ça te parle ? Le contraire est tout simplement IMPOSSIBLE đ
. Par contre, as-tu suivi son actu en 2022, histoire dâĂȘtre au courant des tendances incontournables ? Allez, on est sympa et on tâa prĂ©parĂ© un pâtit rĂ©cap đ€.
#1 API Conversions
Tu souhaites gĂ©nĂ©rer du trafic et des conversions ? API Conversions va alors certainement tâintĂ©resser. Pourquoi ? Eh bien, cet outil de mesure et de collecte permet le transfert de donnĂ©es dâun serveur Web Ă celui de Facebook, et ce, sans cookies. Tu peux du coup tâen servir pour accĂ©der :
- aux visites de pages ;
- au ciblage publicitaire ;
- aux publicités dynamiques ;
- aux conversions Web ;
- aux événements post-conversion ;
- Ă lâanalyse de lâaudience et des performances de campagnes ;
- aux algorithmes dâoptimisation des campagnes Facebook.
GrĂące Ă API Conversions, tu vas pouvoir optimiser tes publicitĂ©s mais aussi mieux mesurer leurs performances et rĂ©duire les coĂ»ts đ„.
#2 Performance Max
Autre outil à ne pas tarder à intégrer à ta stratégie SEA : Performance Max. Rien que le nom est prometteur !
Cette campagne intelligente intĂšgre des technologies dâautomatisation qui vont te permettre dâOPTIMISER. En fonction de tes objectifs, Performance Max analyse les associations les plus performantes, et ce, pas uniquement sur Google, mais sur tous les canaux : rĂ©seau Display, Maps, Gmail, YouTube⊠Tes campagnes sont plus simples Ă gĂ©rer, tes annonces sont boostĂ©es, tu touches de nouveaux clients⊠Bref, tu cartonnes đŠž.
#3 Google Analytics 4
On prend un peu dâavance mais la date est cruciale : le 1er juillet 2023, Universal Analytics basculera vers Google Analytics 4. Quel intĂ©rĂȘt en matiĂšre de SEA ? GA4, comme il est affectueusement surnommĂ©, repose sur une utilisation intelligente du machine learning et sur une parfaite intĂ©gration aux plateformes publicitaires de Google. Il se caractĂ©rise par une analyse unifiĂ©e du Web et des applications ainsi quâune mesure flexible des Ă©vĂ©nements.
Autre avantage notable : cet outil sâadapte parfaitement aux Ă©volutions des donnĂ©es personnelles, ce qui va te permettre de respecter Ă la lettre les rĂ©glementations en matiĂšre de confidentialitĂ© đ€«.
Le SEA est plus que jamais sous le feu des projecteurs et sous le signe de lâĂ©volution. En futur pro que tu es, tu te dois de te tenir informĂ©. Mais ne panique pas, WIS tâaide et veille Ă ce que tu sois toujours au courant des derniĂšres tendances đ.