Comment intégrer la RSE dans une stratégie digitale ?
En quoi l’approche RSE est-elle importante pour l’entreprise ?
Aujourd’hui, les consommateurs s’attendent de plus en plus à un engagement social et écologique de la part de leurs marques préférées, dans un élan responsable et éthique qui n’est plus un luxe pour espérer pérenniser. Selon une étude de Cone Communications, une agence spécialisée dans le marketing et les relations publiques, 87 % des acheteurs choisissent un produit en raison d’une position « éthique » ou « responsable » de l’entreprise qui le commercialise. Aussi, une méta-analyse de plus de 80 articles de recherche a révélé que 60 % du public est prêt à payer plus pour des articles écologiquement responsables. Par ailleurs, un sondage Net Impact montre que pour 53 % des employés, l’exercice d’une fonction « où ils peuvent faire un changement » est important pour leur bonheur. Enfin, un autre rapport de Cone révèle que 80 % des répondants veulent travailler pour une organisation qui contribue activement au développement social.
En France, 70 % des entreprises se disent « conscientes » de leur responsabilité sociale, 70 % des cadres souhaitent s’engager dans la stratégie RSE de leur employeur, 55 % déclarent que l’engagement social ou environnemental est plus important que la rémunération, alors que 65 % des consommateurs français choisissent un produit selon la position adoptée par l’enseigne qui le commercialise. Si la démarche RSE doit d’abord se nourrir d’une volonté sincère d’œuvre pour le bien commun, elle reste une composante indissociable du marketing de l’entreprise.
Comment intégrer la RSE dans sa stratégie digitale ?
L’hyperconnectivité qui caractérise notre quotidien n’épargne pas la RSE. En effet, selon le baromètre annuel des médias sociaux publié par Harris Interactive, 77% des internautes sont actifs sur les réseaux sociaux en 2019, contre 75% en 2018. Pour qu’une entreprise puisse intégrer sa politique RSE dans sa stratégie digitale, elle doit passer par certaines étapes.
En tant que professionnel du webmarketing et du digital business, vous ferez sans doute partie de l’équipe mobilisée pour doper la portée de la stratégie RSE de votre entreprise. Les formations d’excellence proposées par WIS vous donnent les outils nécessaires pour tirer votre épingle du jeu !
