Data Driven Marketing Track – Bachelor (Bac+3)

Pouvoir créer des campagnes marketing wis leur déploiement technique

En 3ème année de formation Bachelor Chef de projet digital, vous choisirez votre spécialité pour affiner vos compétences en UX design ou data driven marketing.  

 

Le titulaire du Bachelor Chef de Projet spécialité data driven marketing sait élaborer des campagnes marketing personnalisées, grâce aux données des clients d’une entreprise. Avec le bon message à une audience et à un moment précis, dans le but d’attirer l’attention des clients, mais aussi de les fidéliser.

 

Qu’est-ce que le data driven marketing ?

Le data driven marketing est une approche web marketing née grâce au Big Data. En effet, face à une grande quantité de données liées à leurs clients, les entreprises ont réfléchi à la manière dont elles pourraient les exploiter pour mieux se développer.

Cela a donné naissance à cette nouvelle discipline qui utilise les informations des clients pour créer des campagnes marketing plus personnalisées et plus efficaces.

L’importance du data driven marketing vient du fait qu’il permet d’envoyer le bon message à un client cible, au bon moment et via les canaux les plus adaptés. L’entreprise profite donc de cette hyper-personnalisation pour augmenter considérablement son taux de conversion et élargir sa clientèle.

Si le data driven marketing est si populaire, c’est parce qu’il permet à la compagnie d’établir des liens étroits avec son public cible. Les capacités de personnalisation sont si importantes que chaque membre de ce public reçoit le message qui correspond à ses propres attentes dans le cadre d’une campagne marketing. Il est ainsi plus facile de déclencher des achats, des abonnements, des contacts… Tout ce qui peut contribuer à la croissance marketing et financière d’une société.

Le data driven marketing peut également être utilisé pour mieux comprendre les besoins des clients potentiels et évaluer leur degré de satisfaction.

Pourquoi suivre un Bachelor spécialisé en data driven marketing ?

L’exploitation des données pour produire des campagnes marketing et commerciales rentables est une approche de plus en plus répandue. Cette stratégie « data driven » nécessite bien évidemment l’intervention de professionnels spécialisés. En plus de maîtriser les rouages du big data, vous devez justifier de connaissances importantes dans les différentes branches du marketing numérique (développement, seo, affiliation, community management…).

En étant titulaire d’un Bachelor option data driven marketing, vous serez considéré comme un spécialiste du numérique polyvalent. Vous aurez ainsi des missions passionnantes et variées telles que la collecte des données client, leur analyse, la conception de stratégies marketing…

Les débouchés du Bachelor spécialisé en Data Driven Marketing

Les débouchés du Bachelor option data driven marketing sont multiples. Si vous maîtrisez divers domaines web marketing et que vous avez des capacités de synthèse importantes, vous pourrez exercer les métiers comme :

  • chef.fe de projet marketing digital
  • chef.fe de projet digital
  • chef.fe de projet Omnicanal.

Comme vous pouvez le constater, ces postes sont hautement placés dans la hiérarchie d’une société. Ils impliquent de grandes responsabilités, notamment la conception et la mise en place de stratégies web marketing, en se basant sur des données pertinentes relatives à la clientèle en place et à l’audience cible.

Un programmes pour une vision métier à 360°

Comme pour toutes les certifications WIS, vous développez des techniques wis une expertise digitale qui vous permet de maîtriser votre métier à 360°, avec des blocs d’enseignements dans ce parcours de spécialisation :

Parcours digital business :

  • Analyser et cadrer le besoin digital du Client (77 heures)   
  • Gérer et suivre un projet digital (70 heures)           
  • Accompagner, améliorer et optimiser la relation client digitalisée (130 heures)   
  • Mettre en place une veille technologique & digitale (50 heures)             
  • Développement professionnel & Savoir-être (60 heures)                                                                                                                                                                                  

Parcours de spécialisation Data Driven Marketing – 100h :

Bloc de compétences –  Optimiser et développer l’expérience Client personnalisée en exploitant les bases de données digitales   

                           

Stratégie e-marketing

  • Marketing mobile et commerce mobile
  • Marketing omnicanal.

Stratégie data driven

  • Data et expérience client
  • Optimisation data driven marketing.

Les objectifs de la formation

En fin de formation Bachelor Chef de projet digital spécialisé en data driven marketing, vous aurez les compétences pour :

  • élaborer une stratégie de communication et marketing
  • organiser et animer des équipes
  • élaborer et mettre en œuvre un plan d’action commerciale
  • mesurer et contrôler la performance
  • ajuster la stratégie.

Au 2nd semestre, vous obtiendrez :

  • un titre WIS niveau 6 « che.fe de projet digital », avec un taux de 87% de réussite en 2018 (validation partielle et totale) 

*publiée au Journal Officiel du 14/02/2020.

Les modalités d’évaluation 

  • Tests digitalisés : questionnaire à choix multiples (QCM), cartographie de compétences
  • Projets en groupe : cas entreprise, soutenance orale, mise en situation professionnelle reconstituée (MSPR), exposés.

Les prérequis pour accéder à la formation

  • Niveau Bac + 2 / Niveau 5 RNCP dans l’environnement informatique/ numérique ou communication/marketing
  • Niveau Bac / Niveau 4 RNCP avec une expérience minimum de 2 ans dans les métiers informatiques ou liés au digital (web)
  • Avoir une appétence forte pour le digital.

Les dispositifs possibles

  • Contrat de professionnalisation
  • Contrat d’apprentissage
  • Compte personnel de formation (CPF)
  • CPF de transition professionnelle
  • Reconversion ou promotion par alternance PRO-A
  • Validation des acquis de l’expérience (VAE)
  • Préparation collective à l’Emploi (POE) collective ou individuelle.
  • Les certifications professionnelles sont accessibles par capitalisation de certificats de compétences professionnelles (CCP) ou suite à un parcours complet de formation.

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